Казань заработала на рекламе свыше миллиарда рублей

Казань заработала на рекламе около миллиарда рублей, сообщает официальный портал мэрии KZN.ru. Также столице Татарстана необходимо перейти от 5-летних договоров к 10-летним контрактам на размещение наружной рекламы. Это позволит операторам рынка устанавливать высокотехнологичные рекламные конструкции, в том числе необходимую городу уличную мебель (остановочные павильоны, лавочки, урны и т.д.) с длительными сроками окупаемости. Такое предложение на деловом понедельнике выдвинула начальник Управления наружной рекламы и информации Казани Ирина Дябилкина.

По ее словам, удлинение сроков стало возможно благодаря вступившим в этом году в силу поправкам в федеральный закон «О рекламе». По такому пути пошла Москва, а в Европе подобные контракты могут заключаться на 20-25 лет. Мэр Казани Ильсур Метшин поддержал предложение, вспомнив о том, что перед Универсиадой вопрос установки уличной мебели за счет рекламы прорабатывался, однако препятствием стал срок окупаемости – 7-8 лет. Из-за законодательных ограничений городские власти не могли заключить договор на такой длительный срок, и проект пришлось приостановить. Теперь, когда препятствия убраны, глава города поручил возобновить переговоры с возможными инвесторами.

Ирина Дябилкина напомнила об успешном опыте проведения электронных торгов на право размещения наружной рекламы, которые Казань год назад провела первой в России. Позже опыт столицы РТ взяли за основу муниципалитеты многих других городов страны. Напомним, в прошлом году разрешения на право установки рекламных конструкций одновременно заканчивались на 95% рекламных конструкций в Казани. В результате открытости и прозрачности проведенных аукционов стартовые цены по всем видам рекламных конструкций увеличились более чем в 6 раз. «По итогам торгов в бюджет города поступило 921,5 млн.рублей», – отметила И.Дябилкина.

Большую работу городским властям пришлось проделать и после торгов. Принятая территориальная схема размещения конструкций включала лишь 20% старых мест. По итогам торгов требовалось демонтировать либо перенести 1500 конструкций. Поэтому после проведения торгов силами Исполкома было принудительно демонтировано 632 щита 3х6м и 3 суперборда. «Городу никогда ранее не приходилось проводить столь масштабные демонтажи, к тому же в столь ограниченные сроки», – сказала И.Дябилкина. В то же время у победителей торгов были минимальные сроки для установки своих конструкций - до начала проведения работ по благоустройству города. Рекламные фирмы смогли уложиться в заданные сроки.

- Сейчас уже с уверенностью можно сказать, что казанские торги были признаны законными и успешными. Свою официальную оценку дали все надзорные ведомства, в том числе курирующие рекламу – антимонопольная служба и прокуратура. С их мнением согласились суды всех инстанций. Процедуру проведения торгов взяли за основу муниципалитеты других городов России, наш опыт изучался правительством Москвы при подготовке ими торгов. Электронная площадка сейчас используется многими муниципалитетами», – сообщила Ирина Дябилкина.

Мэр Казани Ильсур Метшин, в свою очередь, поблагодарил всех, кто принял участие в цивилизованной организации рекламного рынка Казани.

- Мы убрали рекламные конструкции, которые уродовали наш город, сократили их количество, избавили исторический центр от рекламных щитов площадью более 10 кв.метров, – напомнил глава города.

Он также отметил серьезное лобби со стороны нечистых на руку предпринимателей. «Пользуясь лазейкой в законодательстве, они перезаключили договоры, и в течение 11 лет получали серьезные доходы. Конечно, расставаться с такими средствами им не хотелось. Они потратили уйму денег на различные судебные иски. Однако все суды до единого Исполнительный комитет и Управление наружной рекламы выиграли. К чести всех восторжествовал его величество закон и справедливость», – резюмировал глава города. Сегодня опыт Казани признан успешным, а перенять его приезжают из многих городов страны, добавил градоначальник.

Продолжая доклад, Ирина Дябилкина обратила внимание собравшихся на то, что теперь просто убрать рекламную конструкцию или переустановить ее в другое место, как делалось ранее, невозможно. «На сегодня есть одна процедура, предусмотренная Федеральным законом «О рекламе» – изъятие земельного участка с выплатой компенсации владельцу конструкции, которая требует длительного оформления и выплаты денежных средств из бюджета города. Поэтому прошу это учитывать при благоустроительных работах, а также отводах земельных участков», – сказала начальник Управления наружной рекламы и информации.

Она также обратилась к Комитету внешнего благоустройства, главам администраций районов с просьбой высадку деревьев осуществлять с учетом уже установленных конструкций. «Мы имеем обязательства перед победителями торгов, и должны обеспечить им возможность коммерческого использования своих конструкций», – уточнила она.

Согласно финансовым итогам работы Управления наружной рекламы за 11 месяцев 2013 года поступление платы за размещение рекламных конструкций составило 87 млн. 358 тыс.руб., поступление госпошлины за выдачу разрешений на установку рекламных конструкций составило 12 млн. 339 тыс. руб., что в 1,6 раза превысило плановые назначения. За фактическое размещение рекламных конструкций за 11 месяцев поступило 12 млн. 340 тыс. руб., за возмещение расходов за демонтаж и хранение рекламных конструкций - 939 тыс.руб. Всего в бюджет города от размещения средств наружной рекламы за 11 месяцев поступило 111 млн. 935 тыс. руб., поступление денежных средств превысило плановые годовые показатели.

- Миллиард в прошлом году, свыше ста миллионов в этом - эти деньги тоже нам не с неба упали. Это результат большой работы по упорядочиванию рынка наружной рекламы, добросовестного выполнения городом своих функций. Когда мы начинали эту работу, со всей наружной рекламы в городе муниципальная казна получала всего лишь 14 млн. рублей в год, - напомнил Ильсур Метшин.

Ирина Дябилкина сообщила также, что 14 мая 2013 года вступили в силу поправки в Федеральный закон «О рекламе» и Административный кодекс РФ, которые в очередной раз изменили правила игры на рынке наружной рекламы. Депутаты Государственной Думы России в Федеральном законе закрепили позиции городов Москва и Казань о необходимости проводить торги на основе утвержденных территориальных схем. С 1 января 2014 проведение торгов и выдача разрешений возможны только на основе утвержденных схем размещения рекламных конструкций.

В заключение Ирина Дябилкина отметила, что «фактор неопределенности и нестабильности в связи с торгами постепенно теряет свою значимость». «Рекламодатели по-прежнему высоко оценивают возможности наружной рекламы и выделяют ей существенную долю в рекламных бюджетах. Рынок наружной рекламы Казани развивается и продолжает показывать положительную динамику», – резюмировала начальник профильного управления.