Интернет реклама. Ее виды и критерии создания. Ее задачи и эффект

На Интернет ресурсах существует 3 типа баннеров:

- имиджевые
- кликабельные
- баннеры, формирующие имидж через товарную рекламу

Есть основные критерии, которых следует придерживаться при создании любого из этих трех типов:

- все графические элементы баннера должны быть отличного качества;  
- баннер состоит не более, чем из 3-4 кадров, большее количество кадров повлияет на вес и скорость прогрузки баннера;
- переход с баннера всегда должен осуществляться на ожидаемую страницу;
- баннер не должен быть перегружен мелкой нечитаемой текстовой информацией;
- баннер всегда решает одну поставленную перед ним задчу, не стоит пытаться вместить в один баннер несколько задач.

Для начала хочется привести пример неудачного баннера. Как не стоит делать:

Данный баннер - шаблон листовки "памятка абитуриенту". Большое количество текста перебивает суть главной задачи, аляпистый фон заглушает передачу информации (следует соблюсти основной фирменный цвет, сделав более спокойный акцент, используя нейтральный фон). У института есть преимущества, но их не подчеркнули. Пожалуй, единственное, что привлекает внимание - это фото смартфона на последнем кадре.

Критерии создания баннеров по типам:

Имиджевый баннер

Описание и в каких случаях рекомендуется:

Имиджевая реклама – один из видов не прямого рекламного воздействия, с целью создания благоприятного имиджа компании, а также ее товаров и услуг в сознании покупателей. В отличие от прямой рекламы, побуждающей потребителя совершить покупку конкретного товара здесь и сейчас, имиджевая реклама формирует в сознании потребителей устойчивый положительный образ компании или товара и больше ориентирована на долгосрочный результат.

Что будет результатом работы баннера:

- создание у широкой аудитории положительного мнения о компании;
- убежденность массовой аудитории в том, что деятельность компании полезна для общества;
- сформированное у потребителей положительное мнение о бренде, который в дальнейшем будет ассоциироваться с высоким качеством товаров и услуг;
- расширение потребительских знаний о компании и формирование мнения о ней, как об известной фирме, заслуживающей доверия.

Чего не стоит ожидать от баннера и почему:

Имиджевая реклама не средство для продажи товара/услуги здесь и сейчас. Не стоит ждать звонков, продаж, даже переход с баннера на сайт рекламодателя не будет критерием эффективности, так как после клика на баннер посетитель начнет углублять свои знания о рекламодателе и не сразу примет решение о покупке. Решение же о покупке придет постепенно, потребителю необходимо время, так как рынок товаров и услуг перенасыщен, и сегодняшнему потребителю важна не столько цена, сколько качество, надежность и именитость бренда. Если потребитель довериться бренду, то в скором времени он с легкостью начнет пользоваться товарами и услугами компании, в которую он полностью верит.

Примеры:

Баннер-клик

Описание и в каких случаях рекомендуется:

Этот тип баннера рассчитан на большое количество кликов. Причем часто в баннере нет рекламного сообщения, или оно завуалировано. Баннер выполняется графически так, чтобы пользователю захотелось на него кликнуть.

Что будет результатом работы баннера:

- переходы на сайт рекламодателя, CTR выше 0,1 (отношение показов баннера к его кликам). 

Чего не стоит ожидать от баннера и почему:

Размещая баннер-клик будьте готовы к тому, что посещаемость вашего сайта возрастет, только ждать от такого баннера продаж и звонков не стоит.

Самая главная задача баннер-клика - переходы на сайт, задача же рекламодателя зинтересовать потребителя в первую же секунду нахождения его на сайте, если этого не произойдет, то потребитель не станет долго задерживаться на сайте и закроет его, дальнейших действий (например, онлайн покупки) точно не совершит. Деньги, потраченные на размещение баннер-клика будут потрачены зря.

Важно не разочаровать посетителя, а завлечь, так, чтобы ему снова и снова хотелось вернуться на ваш сайт, чтобы он захотел вступить в вашу группу в соцсетях, рассказывал друзьям о ваших новостях. Время в сети не ограничено, но пользователи жаждут получить только качественную информацию, приносящую им пользу.

Как часто вы, зайдя на сайт любой другой компании, нажимаете на кнопку "О нас", "Статьи" (какие статьи? уголовного кодекса?)? Вас бы заинтересовали новости о компании? Нравятся ли вам сайты, статьи на которых в последний раз обновлялись год назад? Не засоряйте сайт, давайте только то, чего от вас ждет посетитель - пользы, новизны, качества, доброжелательности и актуальности! 

Примеры:

Задача баннера страховой компании - клики. Графически баннер выполнен в виде четырех кнопок, на которые попеременно происходит нажатие "лапкой" курсора. Плюс на каждой кнопке выгодные предложения. Итог: CTR за первый месяц размещения достиг 0,7! Но если вы заметили - этот баннер без логотипа компании, поэтому узнаваемости бренда этот баннер вам не обеспечит.

Баннер Мегафона - пример тизерной рекламы. Задача этого баннера - заинтриговать посетителей Интернета так, чтобы люди ждали, что же произойдет дальше, каково последующее рекламное послание. Графически баннер выполнен в фирменном стиле Мегафона, использованы цвет, шрифт, ассоциирующиеся именно с Мегафоном. Но самого логотипа нет, в прочем как и рекламного послания.

Имиджевый баннер через товарную рекламу

Описание и в каких случаях рекомендуется:

Этот баннер формирует не только узнаваемость бренда, но и целевую аудиторию по платежеспособности. Такой тип баннера чаще всего применяется для рекламодателей, чьей задачей является показать товар со стоимостью. Причем товар должен быть не новым, хорошо знакомым потребителю. Так же к данному типу можно отнести и информацию о скидках или распродажах магазина. Причем, стоит показывать любую стоимость, даже высокую, так как увидев цену товара, каждый сам для себя решит, приемлема ли она для него или нет.

Что будет результатом работы баннера:

Первым делом посетитель обратит внимание на рекламируемый товар, а потом поймет, где его можно купить. Таким образом, у посетителя постепенно будет формироваться взаимосвязь товара с определенным магазином/ брендом и стоимостью. У таких баннеров бывает хороший показатель кликабельности, потому что заинтересовавшемуся товаром посетителю скорее всего захочется узнать больше о товаре, или посмотреть каталог товаров магазина, поэтому очень важно, чтобы переход с баннера переходил на соотвествующую страницу сайта.

Чего не стоит ожидать от баннера и почему:

Мгновенных продаж ожидать не стоит, так как основная задача такого баннера - создать в головах потребителей ассоциативную доверительную связь между товаром и магазином. Тогда и только тогда при первой необходимости купить именно ваш товар он вспомнит только о вас и из посетителя сайта превратится в вашего покупателя. А если в магазине он получит первоклассный сервис, то станет постоянным покупателем, рассказывать о вас знакомым, рекомендовать близким.

Примеры:

Баннер магазина автомобильных запчастей. Логотип, название и фото товара, его стоимость со скидкой. Все выполнено в в фирменном цвете магазина. Товар в баннере обновляется ежемесячно. Таким образом, выстраивается ассоциативный ряд - недорогие запчасти для автомобиля продаются в Би-Би.

Баннеры, рассказывающие о распродаже в обувных магазинах:

Вывод: При размещении рекламы в Интернете для начала необходимо убедиться в том, что вы готовы вкладывать деньги в рекламу, которая рассчитана на долгосрок и не принесет мгновенных продаж. Зато вы обеспечите себе узнаваемость своего бренда и когда потребителю станет необходима ваша услуга, он обязательно обратиться к вам.

Удачных рекламных ходов!