Особенности PR в ОАЭ. Как строится PR-кампания в Арабских Эмиратах?
Соединяя Восток и Запад, Дубай, с его имиджем гиперсвязанного профессионального делового города, выдвинувшись в последние годы на передний план, стал одним из наиболее заметных центров для российских компаний, на деятельность которых повлияли западные санкции. В этой статье мы поделимся советами по созданию устойчивого бренда в ОАЭ с использованием средств массовой информации для предпринимателей, которые хотят развивать бизнес в Дубае и создавать компании в ОАЭ.
Расположенный на пересечении Европы, Азии и Африки и позиционируемый как глобальный узел, Дубай заметно выделяется среди самых известных городов Объединенных Арабских Эмиратов. Этот город, являясь одним из ключевых пунктов коридора развития торговли между Африкой и Китаем, стремится к 2030 году создать валовый внутренний продукт на сумму 12,8 трлн долларов. Дубай, самый густонаселенный город ОАЭ и столица одного из семи эмиратов страны - эмирата Дубай, предлагает возможности для ведения бизнеса многим предпринимателям и бизнесменам, благодаря динамично развивающейся экономической инфраструктуре, развитой коммерческой среде и благоприятным для предпринимателей законам. И россияне находятся в первых рядах таких предпринимателей.
Количество зарегистрированных в ОАЭ российских компаний оценивается более чем в 3 000, а города Эмиратов, особенно Дубай, становятся центрами притяжения российских инвесторов. Предприниматели, технологические компании, производители программного обеспечения, финансовые институты и многие другие, столкнувшиеся с перебоями в бизнесе от западных санкций и предпочитающие развитие в более доступной бизнес-среде, рассматривают Дубай в качестве такого центра. Известно, что только в прошлом году 5 000 граждан России переехали в Дубай, и благодаря его особенностям - от налоговой системы до логистической инфраструктуры, в Дубае создаются благоприятные условия для развития бизнеса в ОАЭ.
В этой статье мы кратко расскажем о том, почему Дубай является одним из наиболее подходящих центров для российских инвесторов и владельцев бизнеса, а также поделимся обзором индустрий СМИ, рекламы и интернет PR в Дубае, которые развиваются наряду с современным деловым миром. В следующих параграфах мы рассмотрим "Как строится PR-кампания в ОАЭ?", раскрыв важность связей с общественностью для развития бизнеса и использования преимуществ бизнес-возможностей в Дубае.
Деловая среда Объединенных Арабских Эмиратов и Дубая
Дубай, получивший в последние годы репутацию одного из самых удобных для жизни городов, особенно для российских экспертов в области финансов и технологий, добился этого благодаря благоприятным для инвесторов законам, предпринимательской среде и предпринимателям, а также преимуществам предоставляемым ОАЭ для бизнеса. Дубай, привлекший многих российских граждан отказом от западных санкций против России, обладая следующими особенностями и способствуя предпринимателям в их стремлении развивать свой бизнес, становится одним из важнейших бизнес-центров Объединенных Арабских Эмиратов. По данным Всемирного банка, ОАЭ занимают 17-е место в мировой экономике и первое место среди стран Персидского залива.
Ниже перечислены преимущества Объединенных Арабских Эмиратов для бизнеса:
Простой процесс создания компании: Возможность удаленного открытия компании в Дубае при помощи онлайн-сервисов и с минимальным количеством бумажной работы является одним из главных факторов, почему бизнесы предпочитают Дубай.
Налоговые льготы: Налоговые льготы являются одним из важнейших преимуществ создания компании в Дубае. В Дубае, который предлагает полное освобождение от подоходного налога, корпоративного налога и налога на доходы физических лиц, некоторые компании платят 5% НДС за определенные виды коммерческой деятельности.
Зоны свободной торговли: Более 20 зон свободной торговли Дубая позволяют предприятиям вывозить полученные в Дубае доходы в родные страны. Позиционируемые как районы, где сосредоточены компании из разных секторов, эти свободные зоны также позволяют предприятиям работать с большим количеством потенциальных партнеров.
Внедрение технологий: Дубай, один из эмиратов ОАЭ с наиболее развитой цифровой инфраструктурой, выделяется как одна из наиболее подходящих сред для бизнесов из таких областей как электронная коммерция, медицинские услуги, Интернет, программное обеспечение, умные города и Интернет вещей.
Инфраструктура высшего уровня: Дубай, обладая одной из лучших инфраструктур в мире, с его общественными объектами и организованной структурой, является городом, где не только легко работать, но и легко жить.
Кадровый резерв: Дубай, являясь своеобразным магнитом талантов, благодаря своему расположению, привлекает квалифицированных работников со всего мира. Специалисты, выбирающие благополучную жизнь, приезжая в Дубай со своими семьями, получают рабочие места, предлагающие достойную компенсацию за свой труд и возможности для постоянного развития.
Благоприятные инвесторам законы: Дубай, который рассматривается глобальными игроками, работающими в таких секторах, как банковское дело, передовые финтех-технологии, искусственный интеллект и блокчейн, в качестве важнейшего центра, открывает широкие возможности благодаря благоприятному для инвесторов законодательству. Ежегодно через эмират проходят торговые потоки на сумму более 350 миллиардов долларов.
Средства массовой информации в Объединенных Арабских Эмиратах
Благодаря таким факторам, как надежная инфраструктура Интернет связи, квалифицированное и грамотное в отношении цифровых технологий общество, а также благоприятный деловой климат для предпринимателей и инвесторов, Дубай выделяется среди других городов и известен своим уверенным присутствием в средствах массовой информации. Хаб "Дубай Медиа Сити", подтверждает репутацию Дубая как медиа-центра как на региональном, так и на международном уровнях. В ОАЭ, наряду с пользующимися высоким доверием региональными изданиями, таким как Khaleej Times и Gulf News, также работают и международные издания, такие как Yahoo! News. С другой стороны, известно, что после пандемии 46% граждан Объединенных Арабских Эмиратов стали больше времени уделять чтению новостей онлайн. При этом, по данным Global Media Insight, у 99% населения ОАЭ есть доступ к Интернету.
В стране, где СМИ модернизируются так же быстро, как и остальные отрасли, онлайн-СМИ выделяются как канал основного потребления новостей. Согласно данным, собранным онлайн PR-сервисом B2Press (https://en.b2press.com/country-pr-packages/dubai-uae), опрос арабской молодежи показывает, что для трех из пяти молодых людей социальные сети являются основным источником новостей, а четверо из пяти жителей страны могут отличить ложные или фальшивые новости от правдивых.
Важность связей с общественностью для брендов в Объединенных Арабских Эмиратах
В регионе, с настолько высоким уровнем медиаграмотности, для предпринимателей, рассматривающих возможность создания компании в Дубае, становится необходимым уделять большое внимание связям со СМИ, узнаваемости бренда и заметности бренда онлайн. Учитывая, что PR-процессы в Интернете, рекламные онлайн-кампании и кампании по связям с общественностью, также включающие в себя распространение пресс-релизов в ОАЭ (https://en.b2press.com/country-pr-packages/dubai-uae), являются важными факторами, влияющими на способность бренда завоевать популярность, особенно освещение в онлайн-СМИ, компаниям, которые хотят создать бренд в Дубае, необходимость начать поддерживать связь с общественностью Дубая через пресс-релизы и медиа-каналы с первого дня, становятся одним из важнейших приоритетов.
Как строится PR-кампания в Арабских Эмиратах?
Предпринимателям, перед тем как начать действовать, следует изучить тонкости создания PR-кампании в Арабских Эмиратах. Процессы по связям с общественностью, которые в прошлые годы ассоциировались только с крупными и корпоративными компаниями, сегодня позволяют компаниям любого размера управлять ориентированной на бизнес репутацией, через СМИ с помощью цифровых технологий. Предприниматели, которые регулярно публикуют пресс-релизы в ОАЭ и особенно в Дубае, выступая перед общественностью и потенциальными деловыми партнерами в других эмиратах и городах с информативными пресс-релизами, могут быстрее добиться узнаваемости своего бренда на рынке. Для построения успешной PR-кампании в Арабских Эмиратах, сперва необходимо оценить, какой вклад вносит пресс-релиза в узнаваемость бренда, а затем следовать шагам, приведенным ниже.
Пресс-релизы надежно зарекомендовали себя не только как инструменты для управления общественной репутацией, но и как инструменты антикризисного управления и взаимодействия с лидерами несмотря на то, что подходы к коммуникации и маркетингу с годами изменились. Пресс-релизы, адаптированные под цифровой формат независимо от изменения формы медиа-каналов, также могут распространяться через онлайн PR-службы в Объединенных Арабских Эмиратах. ОАЭ, располагая новостными сетями, информационными агентствами и новостными терминалами, позволяют компаниям доставлять свои сообщения, продукты и услуги до общественности через надежные новостные сайты, за которыми следит весь мир.
Определите свой фирменный стиль и свои сообщения
Брендам, новым для рынка Дубая и ОАЭ, необходимо сначала разработать фирменный стиль, логотипы, тональность коммуникации и формат сообщений, описывающие их уникальные сильные стороны. Бренды ОАЭ, с уже сформированными заявлениями, посланиями и слоганами, могут на их основе создать пресс-релизы, содержащие новостную ценность, используя отраслевой опыт и качества продукции и услуг. Региональные и глобальные данные, наряду с информацией об отрасли и потенциальной целевой аудитории, позволяют создавать содержательные статьи для пресс-служб и журналистов ОАЭ через истории брендов.
Познакомьтесь с жителями Дубая и ОАЭ, проанализируйте своих потенциальных клиентов
Каждый рынок, медиа-экосистема или деловой климат обладают своими особенностями. Понимание потенциальной целевой аудитории, каналов коммуникации, а также привычек производства и потребления медиа в ОАЭ помогает брендам разрабатывать эффективные стратегии. Например, бренду, ориентированному на молодое поколение в ОАЭ, целесообразнее сосредоточиться на новых онлайн-платформах и медиа-компаниях, вместо ежедневных национальных газет, издаваемых в стране. С другой стороны, необходимо учитывать, что значительную часть населения Дубая составляют экспатрианты (expats), которые говорят на разных языках и следят за новостными источниками, публикуемыми на понятным им языках.
Познакомьтесь со средствами массовой информации Дубая и ОАЭ
В такой стране как ОАЭ, придается большое значение бизнес-экосистеме и развитие деловой журналистики является её естественным следствием. Для брендов понимание журналистов, работающих в ОАЭ, особенно в Дубае, и точное следование национальной повестке дня ОАЭ упрощает формулирование сообщений, которые бренд будет транслировать в процессе распространения пресс-релизов в Интернете. С другой стороны, PR-стратегия, которой, например, придерживаются в Ливане, может отличаться от PR-стратегии, разработанной для ОАЭ, из-за различий между этими странами, а также между привычками потребления средств массовой информации. Процесс написания пресс-релизов, оптимизированный для SEO и осуществляемый с учетом повестки дня и особенностей рынка, имеет решающее для брендов значение для достижения медиа покрытия в ОАЭ и получения преимуществ от новых возможностей для бизнеса.
Найдите подходящего PR-партнера
Повышение узнаваемости бренда через регистрацию компании в Дубае, в стране с такой динамичной и конкурентной бизнес-экосистемой как в ОАЭ, является долгосрочным процессом, требующим значительных усилий. При этом полное сосредоточение бренда на стратегии брендинга, особенно если речь идет об открытии компании на незнакомом рынке, может привести к неэффективным результатам.
Поэтому поиск PR-партнера, знающего рынок, понимающего уникальные аспекты работы СМИ и коммуникаций в ОАЭ и способного соответствовать ценностям и целям бренда, зачастую является очень важным шагом. Сотрудничая с опытным местным PR-агентством или профессионалом, бренды могут более эффективно ориентироваться в сложностях медиа-ландшафта ОАЭ, выстраивать полноценные отношения с журналистами и успешно проводить свои PR-кампании.
Для обеспечения эффективности процессов распространения пресс-релизов в ОАЭ, необходима экспертная поддержка в создании уникальных, естественных, информативных пресс-релизов, которые будут распространяться на арабском и английском языках. Кроме того, важно распространить эти пресс-релизы среди наиболее посещаемых новостных источников в стране и донести их до журналистов.
К счастью, брендам, желающим провести успешную PR-кампанию в ОАЭ, не нужно вносить ежемесячные платежи с долгосрочными обязательствами перед крупными PR-компаниями. Такие компании, как онлайн PR-сервис B2Press, обеспечивают охват более 10 000 медиа-организаций и 300 000 журналистов в более чем 100 городах в 30 странах мира. Эти компании делают PR-процессы доступными для брендов любого размера. B2Press работает по модели оплаты по факту и предлагает услуги для удовлетворения PR-потребностей. В рамках услуги по распространению пресс-релизов в ОАЭ / Дубае компания предоставляет услуги по написанию пресс-релизов на английском и арабском языках, распространению пресс-релизов в ОАЭ через самые престижные региональные медиа-организации, а так же отслеживание реакции прессы в стране в течение недели. B2Press предлагает все это по единой цене и обещает широкое освещение в онлайн СМИ посредством распространения пресс-релизов. Компания также предоставляет услуги организациям, желающим заниматься PR в ОАЭ, в области консалтинга, разработки контента, производства контента, распространения пресс-релизов, антикризисного управления и управления репутацией бренда.
