70% зумеров смотрят на социальное и экологическое влияние бренда
Молодые потребители всё чаще скептически относятся к громким заявлениям компаний о «миссии» и пользе для мира. Сообщается, что до 70% представителей поколения Z не доверяют такой риторике и ждут от брендов конкретных действий, искренности и понимания.
Отмечается, что зумеры стремятся к более осознанному потреблению. Около 70% утверждают, что покупают только необходимое и обращают внимание на социальное и экологическое влияние товаров. Однако их поведение остаётся противоречивым — на него влияют цифровая среда, желание быстрых результатов и давление со стороны общества.
Исследование выделяет несколько типов среди представителей поколения Z: от последовательных и осознанных до сомневающихся, а также от настроенных позитивно до критически воспринимающих бренды. При этом подчеркивается, что доля оптимистов среди молодежи выше средней, но доверие возможно только при честной и прозрачной коммуникации.
Сообщается, что отношение к технологиям у зумеров тоже неоднозначное. Несмотря на активное использование цифровых сервисов, около 60% считают, что соцсети негативно влияют на их состояние. Что касается искусственного интеллекта, большинство полагает, что он не заменит человека, и предпочитает живое общение, даже если сервис при этом менее удобен.
В целом представители поколения Z воспринимают покупки как часть своей социальной позиции. Отмечается, что 72% готовы интересоваться коммуникацией брендов, если она будет простой и искренней, без лишнего пафоса. Они ожидают от компаний поддержки, а не громких обещаний, особенно в условиях нестабильности.
При этом ранее сообщалось, что более половины потребителей склонны больше доверять брендам, использующим технологии искусственного интеллекта, считая это признаком современности и эффективности.
Рекомендуем также:
- Не упустите главный момент весны в саду: чем обработать деревья до распускания почек и спасти урожай
- Банковские карты под угрозой до конца марта: почему деньги рекомендуют срочно снять до 31 числа
- Денежный поток обрушится как с неба: кто по гороскопу Друидов разбогатеет до конца весны 2026 года
- Нашла идеальный десерт на каждый день: заливной пирог с творогом на сковороде готовится за 20 минут и тает во рту
- Забудьте о жарке и лишнем масле: немецкие котлеты в духовке получаются сочными, нежными и полезными
Есть жалобы? Канал для добрых казанцев, которых вывели из себя. Делитеcь тем, что вас разозлило: Злой Казанец
