Кризис рубля, который мы можем наблюдать сегодня, называют самым сильным после дефолта 1998 года. Изменения цен пока не затронули потребительскую электронику. Во многом это связано с тем, что вся продукция, которую можно сейчас купить в магазинах, была ввезена в Россию по старому курсу. Однако, эксперты считают, что долго такая ситуация продолжаться не может.
Так, генеральный директор Acer в России Денис Кутников рассказал, каким образом формируется стоимость товаров в сегменте потребительской электроники. По его словам, цена от производителя является лишь рекомендацией и продавец совсем не обязан придерживаться ее. Товар принадлежит ему с момента закупки, и он волен делать с ним все, что угодно, включая даже вариант «раздать бесплатно». В то же время если товар не принадлежит продавцу, а продается на условиях реализации, то цену жестко устанавливает поставщик.
- Цена на полке, как правило, обусловлена рыночными факторами, поэтому бывают моменты, когда продавцы продают товары дороже рекомендованных цен, и моменты, когда дешевле, — добавил Кутников.
Тем же, кто хочет приобрести какую-нибудь электронику, но не уверен насчет выгодности покупки из-за курса, эксперт советует прагматичный подход.
- Если товар нужен и деньги на покупку есть — его имеет смысл купить сейчас. Если нет денег и нет необходимости — то лучше не покупать. Кредит — не вариант, так как стоимость кредита, на мой взгляд, пока все еще выше рисков снижения курса рубля, — сказал Кутников.
Исполнительный вице-президент «Евросети» Виктор Луканин в свою очередь заявил, что подорожание электроники — вопрос ближайшего времени и к Новому году цены могут вырасти на 20–30%. К этому времени, по его словам, пойдут уже новые поставки от производителей.
- Условно говоря, телефон, который стоит 30 тыс. руб., из-за роста курса доллара в рознице будет продаваться за 40 тыс. руб. Но телефоны и телевизоры — не предмет первой необходимости, как хлеб и колбаса, поэтому потребители выделять на них бюджет будут тот же, но покупать модель попроще, — указал Луканин.
Однако Денис Кутников уточнил, что отгрузочные цены на продукцию начали расти с августа, и это может значить, что ноябрь и декабрь будут последними месяцами доступности товаров по старым ценам.
- Предсказать, насколько вырастут цены, сейчас очень сложно, так как спрос по тем или иным вендорам разный. В целом, думаю, что в декабре будет уже около +10% к уровню цен сентября, в январе — феврале еще +10%. Март и дальше — это уже декабрьские отгрузки, и тут, по-моему, пока все застыли в ожидании стабилизации хоть на каком-то уровне, чтобы начать планирование, — сказал глава российского офиса Acer.
В то же время, по словам Юлии Зотовой, представителя «М.Видео», ослабление курса рубля может затронуть рынок IT, но уже в следующем квартале. При этом, несмотря на изменение цен, потребители вряд ли обратят на это внимание.
- Из-за большой конкуренции в этих направлениях техника дешевеет быстро: если стоимость «топового» смартфона выросла на 3–4% по сравнению с прошлым годом, то в течение шести месяцев он дешевеет в среднем на 20%, — указала она.
Зотова также добавила, что рекомендованная цена — это, скорее, стартовый показатель, с которого начинается продажа, и дальше цена двигается за среднерыночном показателем.
- Сейчас все цены на рынке публичны и сравнимы — никто из игроков не будет продавать товар по фиксированной цене, когда конкуренты продают дешевле, — уточнила представитель «М.Видео».
Вместе с тем Мария Заикина, глава пресс-службы «Связного», заявила, что стоит учитывать, что влияние кросс-курсов на цены — отложенное. Кроме того, она напомнила, что курс валют — это только один из факторов, который определяет цену.
- В большей степени на нее влияют рыночная конъюнктура, стоимость технологий, которая снижается, и уровень конкуренции в каждом сегменте рынка, — указала Заикина.
По ее словам, цена на тот или иной товар устанавливается ритейлером, исходя из различных факторов — от технических характеристик устройства до текущей рыночной ситуации.
Любопытно, что из-за низкого курса рубля в России на данный момент чуть ли не самая дешевая техника. Так, смартфон Apple iPhone 6 с 16 ГБ памяти стоит сейчас 31 990 руб., что по курсу на 8 ноября составляет $668 или €539.
Точно такая же модель в американском Apple Store стоит $649, а в немецком и вовсе €699. Соответственно, то же самое можно констатировать и в случае с другими товарами.
Источник: Газета.ру